為客觀、科學評估來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力，我會聯(lián)合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國農(nóng)業(yè)大學、來鳳縣藤茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展局共同編寫了《2023來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)報告》。該報告于9月1日在首屆國際藤茶大會(中國?來鳳)上發(fā)布。
研究背景與意義
品牌強農(nóng)已成為提升農(nóng)業(yè)競爭力和全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略選擇。互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，有必要建立一套科學全面的互聯(lián)網(wǎng)影響力指標評價體系，對來鳳藤茶等農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的網(wǎng)絡(luò)影響力進行綜合評價。
指數(shù)報告有利于從品牌傳播層面評價來鳳藤茶區(qū)域公用品牌發(fā)展成效，有利于提高來鳳藤茶區(qū)域公用品牌競爭力帶動力，有利于增強消費者對來鳳藤茶區(qū)域公用品牌認知度。
全國藤茶產(chǎn)業(yè)分布
據(jù)初步統(tǒng)計，全國野生藤茶資源主要分布在長江中下游以南地區(qū)，其中尤以湖北、湖南、重慶、貴州、江西、福建、廣東、廣西等省份的野生藤茶資源最為豐富。主要分布在湖北省恩施州 8 縣市，湖南省張家界市、永順縣，重慶市黔江地區(qū)，貴州省銅仁地區(qū)，江西萍鄉(xiāng)、福建長河，廣西桂林巴馬等地。
藤茶品牌發(fā)展現(xiàn)狀
藤茶市場品牌以“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”居多，基本形成了區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展的良好局面。根據(jù)產(chǎn)銷規(guī)模和企業(yè)類型，可以將目前藤茶銷售主體分為三種類型。大型專營藤茶茶企：數(shù)量較少但產(chǎn)品標準化程度高、產(chǎn)品種類多;大型綜合茶企：藤茶產(chǎn)品是其經(jīng)營的產(chǎn)品之一，多以茶制品的加工、包裝、銷售為主營;中小規(guī)模藤茶企業(yè)和合作社：數(shù)量較多，主打藤茶區(qū)域公用品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌打造能力較弱，產(chǎn)品價格相對較低。
藤茶品牌市場價格方面，藤茶零售終端的價格在15元-200元/50g之間，近90%的產(chǎn)品價格集中在50元/50g左右。價格主要受采摘期、產(chǎn)品標準化程度、包裝規(guī)格等因素影響。
來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)結(jié)果
本報告通過構(gòu)建評價指標體系，分五個維度(互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度、互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度、互聯(lián)網(wǎng)美譽度、互聯(lián)網(wǎng)忠誠度和互聯(lián)網(wǎng)市場競爭力)對指標進行賦值，綜合計算來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)影響力指數(shù)。來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)推廣活躍度指數(shù)為68.54，在測算的頭部61個茶葉類區(qū)域公用品牌中排名位于茶葉TOP30之內(nèi);互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注度指標為68.73，位列已經(jīng)測算的500個全國頭部農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌TOP100。互聯(lián)網(wǎng)美譽度指標為98.00，在500個全國頭部農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌當中位列TOP10;來鳳藤茶的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭力指標為84.28，排名TOP200名以內(nèi)，在華中地區(qū)和湖北省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中排名均處TOP20和TOP10以內(nèi);互聯(lián)網(wǎng)忠誠度指標為79.28，經(jīng)統(tǒng)計，來鳳藤茶在部分大型網(wǎng)絡(luò)電商平臺中復購率達到了55%，說明消費者對該品牌具有較高的互聯(lián)網(wǎng)忠誠度;
綜合測算，2023來鳳藤茶互聯(lián)網(wǎng)傳播影響力指數(shù)為75.75，在全國500個頭部區(qū)域公用品牌中位居TOP150以內(nèi)。
來鳳藤茶品牌發(fā)展趨勢分析
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升品牌市場競爭力
標準化程度提高，提升品牌美譽度忠誠度
數(shù)字經(jīng)濟賦能，互聯(lián)網(wǎng)助力品牌傳播
技術(shù)研發(fā)驅(qū)動，推動藤茶個性化產(chǎn)品創(chuàng)新
互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管護航，增強品牌產(chǎn)品消費信心
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會
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